در باب اهمیت برندسازی با نگاهی بر تازه‌سازی نشان تجاری سمت و سو

اهمیت برند و برندسازی امروزه بر هیچ کسب‌وکاری پوشیده نیست. در دنیای رقابتی امروز، تنها کسب‌وکارهایی که با تسخیر قلب و روح مخاطبان و مشتریان و ایجاد مزیت رقابتی به ارزش‌آفرینی می‌پردازند می‌توانند پابرجا و پایدار بمانند.پیش از آنکه به سراغ مبحث تغییرات در هویت بصری داتین برویم، بحث را با تعریفی کلاسیک از برند، […]

اگر شبیه این مدیران استارتاپ‌ها هستید، حتماً شکست‌ می‌خورید

1 بنیانگذاری که روی محصول تمرکز کرده بخشی از کسانی که استارتاپ تأسیس می‌کنند، تمام هم و غم و وقت و انرژی‌شان را روی محصول‌شان می‌گذارند. فکر می‌کنند همه‌چیز، «محصول» است. مثلاً خودِ آن بنیانگذار، مهندس نرم‌افزار و دولوپِر است. پس مدام روی محصولش کد می‌زند و حتی تغییراتی در آن ایجاد می‌کند که محصول، […]

5 راه برای اینکه ثروتمندهای مخفی را بشناسیم

  کورتیس پایکس، مربی توسعه فردی و نویسندۀ کتاب «فقط اهداف‌تان را تنظیم نکنید. سیستم بسازید»، پنج راه برای شناختن ثروتمندها ارائه کرده.   1 استیو جابز، ثروتمند بود دیگر. نبود؟ او هر سال دو جین یقه اسکی می‌خرید به قیمت 175 دلار؛ یعنی هر یقه اسکی 800 و خرده‌ای هزار تومان. خوب و بدش […]

کارمندتان را توبیخ‌ کردید؟ بدون این 4 کار از ریاست خداحافظی کنید

مدیرها فکر می‌کنند اگر کارمندشان را با هدفِ تشویق توبیخ کنند یا سرش داد بزنند، در او انگیزه ایجاد می‌کنند. تازه آن کارمند باید این برخورد را هم دوست داشته باشد و بگوید دستت درد نکند. رئیس‌ها به این می‌گویند «واکنشِ سازنده» یا constructive feedback؛ برخوردی در حدِ حتیِ مشت‌زدن به صورت. نتیجه چیست؟ قاعدتاً […]

آپولو «جایگزین» کارگرها می‌شود یا «دستیار» کارگرها؟

یک استارتاپ مستقر در آستینِ تگزاس با نام اَپترونیک که زیرمجموعۀ سازمان فضایی ناسای آمریکا فعالیت می‌کند دارد روی رباتی کار می‌کند که دقیقاً همان کارهای کسل‌کننده، خطرناک و پَلشتی را که ما آدم‌ها حال و تحملِ انجام‌شان را نداریم، انجام دهد.   ویژگی‌های آناتومیِ آپولو چیست؟ در روز اول شهریور 1402 در آمریکا رباتی به […]

جادوی جی‌کی‌رولینگ در بازاریابی محتوای کتاب‌های هری پاتر

سال 1995 بود که جِی.کی رولینگِ 25 ساله، داشت با قطار از منچستر به ایستگاه کینگرکراسِ لندن برمی‌گشت. همان سفر بود که در آن جرقۀ ایده اولیه مجموعه کتاب هری‌ پاتر توی ذهنش زده شد. وقتی رولینگ خودش را به سرعت به خانه‌اش می‌رساند تا آن را بنویسد لابد فکرش را هم نمی‌کرد روزی، جهان […]